Durante la primera etapa del Plan de Promoción y Marketing Turístico se realizó un minucioso estudio de mercado, que permitiera determinar el estado situacional de la localidad de La Paz respecto del mercado turístico.

Luego de ello se dió lugar al desarrollo del Plan formulando las estrategias, la definición y segmentación de mercados geográficos, segmentación de los públicos objetivos, desarrollo de programas y proyectos específicos que colaboran en el desarrollo sustentable de la actividad.